農(nóng)民參與電子商務(wù)帶來的幸福感效應(yīng)：來自中國鄉(xiāng)村振興調(diào)查的證據(jù)
《Journal of Rural Studies》：The happiness effect of farmers' e-commerce participation: Evidence from China rural revitalization survey
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時間：2026年02月28日
來源：Journal of Rural Studies 5.7
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本研究基于2020年中國農(nóng)村振興調(diào)查數(shù)據(jù)，從非經(jīng)濟(jì)視角探討農(nóng)民電商參與對幸福感的影響機(jī)制。發(fā)現(xiàn)電商參與對幸福感呈顯著U型曲線關(guān)系，門檻值為0.0727，通過拓展社會網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)化社會連接及提升社會身份間接促進(jìn)幸福感。進(jìn)一步分析顯示，西部和東北部農(nóng)民及單一農(nóng)產(chǎn)品銷售者獲益更顯著，需通過思維轉(zhuǎn)變、建立支持網(wǎng)絡(luò)和打造品牌提升幸福感。
徐家斌|趙明倩|王靜靜|王天一|李翠霞
東北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，哈爾濱，150030，中國
摘要
與以往遵循“電子商務(wù)參與——收入增加——幸福感提升”邏輯的研究不同，本研究從非經(jīng)濟(jì)角度探討了農(nóng)民參與電子商務(wù)對幸福感的影響。利用2020年中國農(nóng)村振興調(diào)查（CRRS）的數(shù)據(jù)，研究了農(nóng)民參與電子商務(wù)如何通過影響社交網(wǎng)絡(luò)來提升幸福感。研究結(jié)果表明，這種參與對農(nóng)民幸福感的影響呈現(xiàn)出明顯的“U”形關(guān)系。具體而言，只有當(dāng)電子商務(wù)參與程度超過某個臨界點后，幸福感才會顯著增加。這種關(guān)系在經(jīng)過內(nèi)生性處理和穩(wěn)定性測試后依然成立。機(jī)制分析表明，參與電子商務(wù)有助于擴(kuò)大社交網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)社會聯(lián)系并增強(qiáng)社會認(rèn)同感，從而提升幸福感。進(jìn)一步分析“誰從電子商務(wù)參與中獲益更多”以及“如何通過參與電子商務(wù)獲得更多幸福感”發(fā)現(xiàn)，西部和東北地區(qū)的農(nóng)民幸福感提升更為顯著，而銷售單一類型農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民幸福感提升更為明顯。通過轉(zhuǎn)變思維方式、建立支持網(wǎng)絡(luò)和打造強(qiáng)大品牌，農(nóng)民可以實現(xiàn)更大的幸福感。本研究擴(kuò)展了“數(shù)字商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)”的理論邊界，從非經(jīng)濟(jì)角度揭示了農(nóng)民參與電子商務(wù)與幸福感之間的“黑箱”現(xiàn)象，并為政策優(yōu)化提供了針對性建議。
引言
居民的主觀幸福感是評估社會福利狀況的重要指標(biāo)（Easterlin等人，2012年）。這一指標(biāo)已被廣泛用于評估政府政策和公共服務(wù)質(zhì)量（Jebb等人，2018年；Jin等人，2020年）。2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的第三個目標(biāo)是“健康與福祉”，旨在提升全人類的幸福感。然而，促進(jìn)居民幸福感面臨重大挑戰(zhàn)（Tang等人，2021年）。相關(guān)研究表明，在全球金融危機(jī)、COVID-19大流行等事件的影響下，全球范圍內(nèi)的壓力、擔(dān)憂、悲傷和憤怒情緒有所增加，幸福感整體下降了6%（Daly和Macchia，2023年）。這一問題在發(fā)展中國家，特別是中國，值得高度重視。自改革開放以來，中國取得了顯著的經(jīng)濟(jì)增長，但居民的幸福感并未同步提升。根據(jù)《全球幸福感指數(shù)報告》，中國居民的幸福感指數(shù)在2018年至2020年間持續(xù)下降。對于中國這樣一個農(nóng)業(yè)大國來說，農(nóng)民的幸福感對整體社會福利水平有重要影響（Tang等人，2020年）。因此，探索如何提升農(nóng)民的幸福感具有重要意義。
以往關(guān)于幸福感的研究涉及哲學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會學(xué)等多個學(xué)科，主要關(guān)注幸福感的含義及其影響因素。從哲學(xué)起源來看，可以追溯到古希臘時期，尤其是亞里士多德學(xué)派的享樂主義和幸福論。20世紀(jì)中葉，幸福感的討論從哲學(xué)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向心理學(xué)——這一轉(zhuǎn)變以Wanner Wilson在1967年提出的“公開幸福感”為標(biāo)志，將實證研究引入了心理學(xué)中的幸福感研究。隨后，科學(xué)分類確定了幸福感的三個關(guān)鍵組成部分：生活滿意度、積極情緒和負(fù)面情況的缺失（Andrews和McKennell，1980年）。多學(xué)科視角的互補(bǔ)性和整合有助于全面理解幸福感，強(qiáng)調(diào)幸福感是一種包含情感和認(rèn)知的情感體驗；它反映了個人基于生活條件和社會標(biāo)準(zhǔn)的主觀情感評估（Diener，2000年）。正如Deaton（2013年）所指出的，除了主觀幸福感之外，沒有其他指標(biāo)能夠有效代表和量化效用。
Ng（2015年）指出，幸福感可能受到多種因素的影響。在影響幸福感的因素中，“收入與幸福感”之間的關(guān)系一直是幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的核心，包括絕對收入理論、相對收入理論和收入不平等理論（Wu等人，2021年；Xiang和Zhang，2024年）。雖然一些研究認(rèn)為絕對收入的增加能顯著提升個人幸福感（Ferrer-i-Carbonell，2005年），但也有人認(rèn)為這種收入對幸福感的影響存在閾值效應(yīng)。當(dāng)絕對收入在個體相對收入不變的情況下均勻增加時，幸福感并不會隨之提升（Di Tella和MacCulloch，2008年）。Easterlin是最早提出絕對收入和相對收入對幸福感影響差異的人之一，他認(rèn)為相對收入對幸福感的影響更為顯著（Easterlin，1974年）。這一觀點得到了Ball等人（Ball和Chernova，2008年；Tsui，2014年）的支持。此外，收入分配差距的擴(kuò)大可能會加劇低收入群體的剝奪感，從而降低他們的整體幸福感（Oishi和Kesebir，2015年；Ravallion和Chen，2019年）。
數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步及其在農(nóng)業(yè)部門和農(nóng)村地區(qū)的廣泛應(yīng)用，推動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電子商務(wù)等新商業(yè)模式的繁榮，數(shù)字賦能在農(nóng)村振興中的重要性日益凸顯。現(xiàn)有研究主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對農(nóng)民及其幸福感的影響（Huang等人，2023年；Kavetsos和Koutroumpis，2011年）；并證實農(nóng)民參與電子商務(wù)在減輕貧困、增加收入、提升消費(fèi)能力和改善社會福利方面具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益（Cao和Li，2026年；Fan等人，2018年；Liu等人，2025年）。然而，從微觀角度來看，農(nóng)民參與電子商務(wù)對其幸福感的具體影響尚不明確，相關(guān)機(jī)制也尚未得到充分研究。
本文需要討論以下三個問題：（1）評估農(nóng)民參與電子商務(wù)的幸福感效應(yīng)。以往研究充分證實了電子商務(wù)在增加農(nóng)民收入方面的有效性，并驗證了收入對幸福感有顯著提升作用。然而，目前尚缺乏對農(nóng)民參與電子商務(wù)帶來的幸福感效應(yīng)的定量評估。（2）探討非經(jīng)濟(jì)因素在“農(nóng)民參與電子商務(wù)與幸福感”關(guān)系中的作用。雖然收入增加增強(qiáng)了這兩個變量之間的正相關(guān)關(guān)系，但社交網(wǎng)絡(luò)、社會聯(lián)系和社會認(rèn)同感等非經(jīng)濟(jì)因素也可能在其中起到重要作用。（3）分析這種參與對農(nóng)民幸福感影響的異質(zhì)性特征。電子商務(wù)不同于簡單的互聯(lián)網(wǎng)使用，其進(jìn)入壁壘相對較高。那么，在政府大力推廣農(nóng)村電子商務(wù)的背景下，誰從電子商務(wù)參與中獲益更多？以及如何通過參與電子商務(wù)獲得更多幸福感？
因此，基于理論分析，本研究利用2020年CRRS的大規(guī)模樣本數(shù)據(jù)，實證研究了這種參與對農(nóng)民幸福感的影響及其背后的機(jī)制。此外，還討論了這些影響的異質(zhì)性特征。具體結(jié)構(gòu)如下：第2節(jié)介紹邏輯起點和理論機(jī)制，第3節(jié)概述研究設(shè)計，第4節(jié)分析影響效應(yīng)和機(jī)制檢驗，第5節(jié)進(jìn)行進(jìn)一步分析，第6節(jié)進(jìn)行討論，第7節(jié)總結(jié)結(jié)論和啟示。
章節(jié)摘錄
農(nóng)民參與電子商務(wù)的邏輯起點
作為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的第三種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為全球經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定器和加速器，為實現(xiàn)共同繁榮提供了新的機(jī)會。中國政府通過提出“數(shù)字商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略，積極發(fā)展電子商務(wù)，旨在整合商業(yè)與生產(chǎn)、城市與農(nóng)村，探索農(nóng)村振興和農(nóng)民收入的新途徑。
數(shù)據(jù)來源
本研究使用的數(shù)據(jù)來自中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所2020年進(jìn)行的CRRS調(diào)查。該調(diào)查采用多階段分層隨機(jī)抽樣方法，確保了樣本的全面代表性。
首先，從東部、中部、西部和東北部地區(qū)選擇了十個樣本省份。選擇標(biāo)準(zhǔn)包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理空間布局以及農(nóng)業(yè)和農(nóng)村狀況。
基線回歸
本研究首先使用普通最小二乘法（OLS）進(jìn)行基準(zhǔn)回歸，分析農(nóng)民參與電子商務(wù)的幸福感效應(yīng)。估計結(jié)果見表2中的模型（1）。結(jié)果表明，在控制了個體、家庭和村莊特征后，電子商務(wù)參與及其平方項在5%的水平上通過了顯著性檢驗，顯示出正向影響。
誰從電子商務(wù)參與中獲益更多？
為了深入理解“農(nóng)民參與電子商務(wù)與幸福感”之間的關(guān)系，并探討不同群體從這一過程中獲得的幸福感差異，下一節(jié)將對此進(jìn)行調(diào)查。
討論
以往關(guān)于電子商務(wù)與幸福感關(guān)系的研究通常認(rèn)為收入是電子商務(wù)提升農(nóng)民幸福感的核心因素。這主要遵循“電子商務(wù)參與——收入增加——幸福感提升”的經(jīng)典分析框架。具體而言，電子商務(wù)會影響農(nóng)民的收入（Li和Qin，2022年；Ma和Wang，2020年），而收入對提升幸福感有顯著貢獻(xiàn)（Mahadea，2013年；Paul，2022年）。然而，
結(jié)論
本研究利用2020年CRRS的數(shù)據(jù)，從非經(jīng)濟(jì)角度探討了農(nóng)民參與電子商務(wù)如何通過影響社交網(wǎng)絡(luò)來提升幸福感。研究結(jié)果表明：
(1)這種參與顯著影響他們的幸福感，呈現(xiàn)出非線性的“U”形關(guān)系。拐點出現(xiàn)在0.0727，意味著只有當(dāng)參與程度超過這一閾值時，幸福感才會顯著增加。這種關(guān)系在經(jīng)過內(nèi)生性處理后依然成立。
資助
本項工作得到了國家自然科學(xué)基金（資助編號：72503031）、中國博士后科學(xué)基金（資助編號：2025M772469）、黑龍江省自然科學(xué)基金（資助編號：LH2024G001）、黑龍江省哲學(xué)與社會科學(xué)研究項目（資助編號：25JYC030）以及黑龍江省“支持優(yōu)秀青年基礎(chǔ)研究教師計劃”重點項目（資助編號：YQJH2025007）的資助。
CRediT作者貢獻(xiàn)聲明
徐家斌：概念構(gòu)建、數(shù)據(jù)整理、形式分析、資金獲取、調(diào)查、方法論設(shè)計、資源協(xié)調(diào)、軟件使用、監(jiān)督、數(shù)據(jù)可視化、初稿撰寫及審稿編輯。趙明倩：數(shù)據(jù)整理、調(diào)查、方法論設(shè)計、軟件使用、初稿撰寫。王靜靜：數(shù)據(jù)整理、方法論設(shè)計、資源協(xié)調(diào)、軟件使用、數(shù)據(jù)可視化、初稿撰寫。王天一：數(shù)據(jù)整理、初稿撰寫。李翠霞：調(diào)查工作。
利益沖突聲明
作者沒有需要披露的相關(guān)財務(wù)或非財務(wù)利益。
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